真爱无价还是理财刺客？IP联名带火黄金谷子

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-20 01:59:37

IP联名带火的“黄金谷子”兼具情感价值与投资属性，其是否为“真爱无价”或“理财刺客”需辩证看待。从市场表现来看，“黄金谷子”确实热度极高。2025年上半年，老庙黄金与《天官赐福》、周大福与Chiikawa等多个联名产品上架，一经推出便引发抢购。如老庙黄金《天官赐福》联名的“逢花破厄悦神赐福手绳”，售价1520元，天猫旗舰店成交达2000+单。周大福与《黑神话：悟空》的联名系列半年销量超10万件，老凤祥与《圣斗士星矢》联名的666克黄金手办售价88万元，限量30件被抢购一空。电商平台数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，2025年4月，有平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。“黄金谷子”的高热度源于其独特的消费逻辑，它将黄金的保值属性与二次元文化的情感价值叠加。对于粉丝来说，购买“黄金谷子”既是对喜爱IP的情感支持，又认为其比普通IP周边更具保值性。然而，“黄金谷子”也存在明显的溢价问题。周大福与Chiikawa的联名金章，0.2克售价560元，相当于每克2800元，远高于品牌普通黄金饰品的挂牌价。老庙《天官赐福》联名手绳的单克价格也比同品牌非联名款高出三至四成。从投资角度看，“黄金谷子”的价值并不稳定。只有粉丝黏性强、产品限量且官方授权三要素兼备的“黄金谷子”才有升值空间。如老凤祥与热门手游《星穹铁道》推出的联名金票，原价899元，二手市场已涨至1200-1500元。但非独家授权的三丽鸥联名等产品，在二手市场价格大幅下跌。此外，黄金回收商主要按金重报价，不会考虑工费及联名溢价，这意味着“黄金谷子”的投资变现能力有限。总体而言，对于粉丝来说，“黄金谷子”的情感价值可能使其觉得“真爱无价”，但从理财角度看，其高溢价和不稳定的投资价值，确实存在“理财刺客”的风险。消费者应理性看待，根据自身需求和经济实力决定是否购买。

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